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Raf Simons与CK分道扬镳消费者反馈“产品太时尚”

  Raf无法解决CK的内忧,也无法解决CK面临的行业外患。如今Raf出局,并非一己设计师困境,而是品牌甚至是整个轻奢行业的预警信号

  据WWD报道,北京时间12月22日清晨,CK首席创意官Raf Simons宣布离任,立即生效。这比双方合同规定时间提早了八个月,此外CALVIN KLEIN宣称将取消2019秋冬纽约时装周的发布会。

  CK在公司声明中表示:“公司决定采用与Raf Simons不同的创意愿景改造品牌,因此双方决定友好地结束合作”。截止目前为止,Raf Simons未做出任何回应。

  CK与Raf分道扬镳最直接的导火索,是CALVIN KLEIN第三季度业绩预冷。

  门道此前分析报道早已指出,比起一位满怀创作理想的设计师,CK需要的,是能在市场立竿见影的“速效药”,CK与Raf分道扬镳是必然之事。CK之困,轻奢们该何去何从?只是没想到,这一切比预料中来更快。

  早前,PVH董事长Emanuel Chirico在财报电话会议上坦诚失望之情,并把矛头直指创意总监Raf Simons主推的CK 205W39NYC。 Emanuel表示:“无论是设计的时尚度还是价格,我们都走得太远和太快了。”

  据悉,CK新的产品定位与产品策略,显然超出了曾经的购买人群消费力。瑞士信贷零售分析师Michael Binnetti在接受《女装日报》采访时分析说:“对于Calvin Klein真正的核心客户来说,目前的产品有点出格且有点太时尚。”

  CK母公司PVH集团财报显示第三季度收入仅为25.2亿美元,两年来首次低于华尔街的预期,数据公布后,其股票在盘后交易中下跌超过7%。而PVH这一滑铁卢源于旗下种子选手CALVINKLEIN的疲软表现:CALVIN KLEIN第三季度销售额增长放缓至2%录得9.63亿美元,息税折旧前利润大跌15%至1.21亿美元。而去年同期,该品牌的销售额同增幅为6%,息税折旧前利润更猛涨105%。

  如今看来,今年PVH进行了一系列布局,步步紧逼,不断稀释Raf对设计的掌控权力,以架空Raf。

  据WWD报道,CK在九月就已经决定削弱Raf的部分职责,在Raf加入CK之处,一心想进军奢侈品行列的CK赋予这位前Dior女装创意总监设计和营销等方方面面的自主权,然而今年九月,CK决定削弱Raf部分职责,新上任的首席营销官Marie Gulin-Merle负责门店设计,视觉营销,电子商务等领域的工作。

  2018年11月,CK母公司PVH CEO Emanuel Chirico又公布将从二月开始停止在平面广告的投资,并将资金转移到数字媒体。众所周知,Raf一向是数字化改革的保守者,其主张是回归平面媒体,放缓数字营销,提升品牌调性。此外,消息人士透露Calvin Klein正计划更换广告大片摄影师,邀请Glen Luchford接替Raf Simons上任以来的御用摄影师Willy Vanderperre拍摄Calvin Klein 2019春季广告大片。

  CK一个充满性感隐喻的品牌走向充满艺术气息的高级时装品牌,Raf的改革寄托着其向美式经典致敬的情怀,大胆突破也获得业内一致好评。然而,在时尚行业愈发急躁的今天,

点击次数:  更新时间:2019-09-11 12:29   【打印此页】  【关闭
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